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揭秘自制剧整垮前男友破亿成功因素夏宇童

2020-04-27

四人海报

“整垮前男友”以破亿点击量完美收官

《整垮前男友》(以下简称“整垮”)是乐视网2014年推出的一部30集都市精品爱情喜剧,自10月20日上线以来,引发全民女性吐槽渣男,形成巨大的社会话题。每天点击量增量数百万,更以破亿点击量完美收官。

“整垮”上线后即跻身百度电视剧喜剧排行榜第二位数周之久,获得了收视与口碑双丰收。在网络剧中受到较高关注度。在上线期内,百度指数曲线逐步上升,增长趋势明显。媒体指数在首播当日开始上涨,第五日达到热播剧平均水平。

作为2014下半年第一部破亿点击量的自制剧,“整垮”的成功,与乐视生态大IP商业模式密不可分。

“乐视生态”模式下多维度曝光

2012年,乐视网正式并首先提出“生态”概念。“乐视生态”是一个从上游内容生产,到内容平台式集纳,到CDN传输,再到终端设备覆盖和外部应用输入的完整生态。其由“平台+内容+终端+应用” 四大模式构成,能够实现将PC、Phone、Pad、TV四屏合一,全屏幕覆盖。

在“乐视生态”依托下出品的《整垮前男友》,能够在乐视云视频的大数据体系之下,将内容在PC、Pad、Phone和TV等四大终端平台通过统一账号实现实时转换和互动,满足用户在不同场景下的视频需求,实现多屏联动。在“乐视生态”的基础上,达到对目标用户的全时段、多维度曝光。

生态型IP的有效转化

不同于早期优酷、土豆、56等视频网站的UGC道路,乐视网从建立之初即察觉到内容和版权具有的强大潜在价值,坚定实施“正版和付费”策略,坚持注重版权积累,经过数年发展,对热门IP的转化值已形成了独特的判断力。

《整垮前男友》改编自网络热门同名小说《整垮ex》,乐视网正是看中了其强大的粉丝基础和IP价值,遂将其引入“乐视生态”模式下的2014自制产品体系中,成为2014年自制内容的重要IP。

乐视网的“平台+内容+终端+应用”的垂直产业链整合生态系统,涵盖了视频播放、影视制作、电商、以及硬件终端等多个平台,为IP的价值挖掘提供了广阔的转换空间,延长IP的整个生命周期,为实现IP价值的最大化提供了极致成长生态链条。

互联网产品经理思维打造“整垮” 颠覆自制内容既有规则

乐视网在2014年7月2日召开的“视·不可挡”Summer Show上,首次公布了乐视自制“二次颠覆”战略,宣布与吴宗宪、田朴珺、苏芒以及韩国导演郭璟泽等一线工作室联手成立“颠覆者联盟”,共同打造3大类“互联网产品经理思维”梳理下的乐视网移动走着瞧、Social造话题以及超级大制作三类乐视自制产品。

所谓互联网产经理思维,即推崇“一切需求用户至上”。而以互联网产品经理思维打造的《整垮前男友》,以深耕用户运营为核心,以大数据分析为基础,在立项之初即针对乐视用户进行广泛调研,在题材选取、片名确定、剧本征集、甚至剧情走向等各个环节均有受众互动参与,整部戏的基调和走向都充分体现受众意志,开启了网络自制剧全流程互动时代的先河。

上线午间自制剧场黄金档 延续精品印象

《整垮前男友》于10月20日在乐视网午间自制剧场的首播,为其获得网友青睐提供了有利条件。

“乐视午间自制剧场”是乐视网2013年1月1日推出的品牌。其作为网络首个视频定点播出剧场,周一到周五每天中午12点推送由“乐视自制”出品的精品剧目。此品牌的推出,被业内人士誉为互联网的黄金剧场,实现了将传统电视平台的黄金档在互联网中的重塑,获得了“2013中国视频榜”“年度视频频道”等大奖。“乐视午间自制剧场”自成立以来,推出了如《女人帮妞儿》第一季,《唐朝好男人》《我怀了你的孩子》《PMAM》等数部破亿播放量的大戏,逐渐在用户心中形成了“午间出品,必为精品”的良好印象,从而培养了一批忠实用户,而巧合的是,“整垮”的目标受众人群与此时段用户特征完美契合。在这个时段推出“整垮”,势必能够获得比以往其他作品更多的关注度。

光棍节推出“整垮前男友” 紧抓受众情感需求

《整垮前男友》上线时间临近全民狂欢的双11“光棍节”前夕,这在一定程度上迎合了广大“过节”网友的情感诉求。

网友迎接“光棍节”素来以“脱单”作为直接诉求,随着近年来越来越多的人选择在光棍节分手,也使得双11“光棍节”成为悲喜交加的节日。以“宁做光棍不要极品”作为情感基调的《整垮前男友》,在剧情以及情感号召上均能与双11悲喜交加的现实情境默契融合,这也成为网友追看并热烈讨论“整垮”的因素之一。

《整垮前男友》在“乐视生态”体系的依托和支持下已于11月19日完美收官,接档剧目、由吴宗宪监制的娱乐圈宫斗大戏《天后之征》正在持续热播中。欢迎每天中午12点锁定乐视午间自制剧场观看。

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