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GET新一代年轻用户腾讯视频深耕细作网络伊甸园平度

2020-01-19

虽然各大视频网站的“暑期档之战”已经接近尾声,但有关如何俘获用户芳心这场旷日持久的争夺战却并没有一点接近尾声之意,就在这个硝烟弥漫的战场上,腾讯视频始终占鳌头并交出了一份完美的成绩单---不仅在内容制作上保持了非常高的质量水准,在用户群中也得到了口碑大丰收 。

当各大视频网站推出的节目类型越来越多,玩法花样日益翻新的时候,大家都试图以独家内容和特色营销来吸引更多年轻用户和广告主们的关注,而当面对如此众多的竞争对手,腾讯视频究竟是如何做到在视频行业深耕细作,打造出一片属于用户的“网络伊甸园”呢?

节目类型覆盖全面 每面玩法各不相同

自制综艺作为各视频网站抢夺流量的主力军之一,不仅需要在数量上占优,在质量上的高评价也是必不可少。尤其是腾讯视频的多档自制综艺屡登综艺热搜榜,的确彰显出其不诉的自制实力。腾讯视频为了满足不同观众族群的需求,一直在保障内容质量的同时,追求着内容的多样性。从内容风格上看,腾讯的自制综艺囊括了音乐、真人秀、喜剧等不同类型的节目,搭建出独一无二的最全内容矩阵,让每一位用户都能在腾讯视频找到符合自己喜好的综艺节目,从而大大提升了用户的活跃度。

如果说自制综艺的高质量带来了观众的良好口碑,那么腾讯视频在播放、互动、社交、搜索等数据上的出色表现则给了广告主更多的创新玩法。尤其是在这个“互动即内容”的时代,腾讯视频的自制综艺打造出的高互动性让节目真正与年轻人群玩到一起,走出了以往自制节目“自嗨”的误区。

而随着网络综艺的内容不断更迭创新,年轻观众的需求也越来越高,同时他们也需要更多更好玩的内容参与调动积极性,才能参与其中。伴随着用户的高要求,腾讯视频的精品自制综艺逐渐增多,无论是豆瓣评分还是微博话题榜上,漂亮的数据都引发了良好的口碑效应。

主持嘉宾全明星阵容,总有一款适合你

今年作为网络综艺的爆发之年,腾讯视频平台上拥有强大明星阵容的大型网络综艺节目纷纷上线,不仅播放量一路走高,口碑也纷纷爆棚。

作为网络综艺,呈现出鲜明的“网络化特质”就是与传统综艺节目最大的不同之处:互动性强、新鲜度高、时长短,满足观众多重情感需求。所以,满足用户新鲜感、伴随感、参与感、社群感等诸多情感体验,才是网络综艺的追求和优势所在。

但如果以上各类节目的强大优势仍无法满足你,腾讯视频还负责提供多种类型的明星大咖来填满各位心中的空缺。

例如仅在今年腾讯视频就有《约吧!大明星》《拜托了冰箱》(第二季)《你正常吗》(第三季)《放开我北鼻》《作战吧偶像》《Hello!女神》等综艺节目陆续上线,除了花样繁多,明星阵容更是强大,原创明星网友互动类真人秀《约吧!大明星》作为金牌制作人谢涤葵首部网综之作,其明星阵容就包括全能偶像阮经天、阳光暖男魏晨、呆萌公主徐璐作为常驻嘉宾,华谊旗下明星梦之队则担任飞行嘉宾。以及首档真人版萌娃养成RPG游戏《放开我北鼻》, 节目集结了暖男担当马天宇、长腿欧巴于小彤、才华担当刘宪华来组成大北鼻团。

此外,知名下饭综艺《拜托了冰箱》不仅捧红了年轻人追捧的“何尔萌组合”(何炅和王嘉尔),更是借助腾讯视频的品牌和资源,充分满足年轻消费者的娱乐需求,也导致想来做客的大牌嘉宾一波接一波。而由腾讯以及娱乐公司YG和SBS联合打造的《作战吧偶像》也是众星云集,其中包括胡夏、薛之谦、王烁鑫、于湉等。

综上所述,腾讯视频真正做到了既有内容为王的基调,又拥有超高颜值的后续加持,可以说在保持了迅速更迭创新和内容多元化的同时,又迎合了年轻观众快节奏的生活、娱乐方式,以及多变、个性化的娱乐需求。无论如何,总会有一款打动你的心。

背靠越作越嗨,high到停不下来

除了内容精品化和互动方式多样化,背靠”越作越嗨”这座大山,腾讯视频最大限度地展现出强大的资源调配和多平台互动的运营能力。8月31日在腾讯视频刚上线的《Hello!女神》节目上线22小时点击量超2000万,新浪微博等互动平台上掀起了关于 #Hello女神# 的大讨论,促使该话题的实时讨论量位居综艺话题榜榜首。可见如果一个平台想要形成良性发展,那就要做到真正的互动。由网友逐渐参与到网综自制内容中去,可能才是一种最佳的内容生产方式。

在内容为王的根本规则之外,“多平台+移动端”的矩阵传播优势,不仅体现出腾讯的综合实力,也是腾讯视频能够迅速崛起的保障。而创新互动玩法,则是腾讯视频与时俱进的“时尚”之术。

平台大小在视频网站之争中的重要性不言而喻,所以所有的铺垫都要加上平台优势,腾讯视频利用了互联网整个媒体平台的优势,腾讯整个平台拥有庞大的用户群,而且它多年积累下来对年轻人的大平台,它在年轻族群里边有很大的号召力。而腾讯恰恰满足了大家对视频平台的所有需求。

在各路优势的加持下,腾讯视频也必将秉承 “越作越嗨”的理念,用最“作”的态度带领全网观众领略更“嗨”的视频内容,据了解,腾讯视频下半年还会有多档自制综艺上线,包括《饭局的诱惑》《拜托了衣橱》《请你跟我这样ZUO》《看你往哪跑》《耳边疯》等。腾讯视频也将通过不断的尝试帮助观众get到“越作越嗨”的核心理念,打造腾讯视频360°内容王朝。

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