最佳综艺节目将大洗牌湖北卫视成业内黑马李妍朱安禹张庭发郑钧海顿
综艺节目将大洗牌 湖北卫视成业内“黑马”
雄霸荧屏10周之久的《中国好声音》第一季比赛结束,卫视综艺节目又将开始新一轮的洗牌。目前,各大卫视使出浑身解数,纷纷改版频道,进行多元化运作,力争收视霸主地位。
各地卫王若琳视陆续P K,传统节目也做出了不少改变。而湖北卫视亦借改版,成功入围中国卫视品牌十强,成为业内关注的一匹 黑马 。商业利益诱导下,卫视之间的角逐将 鹿死谁手 ?业内专家分析称,投资 金矿 背后,在产业链的整合方面需要充分探索新的开发合作模式,打造更为开放性平胶州台,权利制约、利益共享。
卫视群起郑州掀动改版潮
商业利益引导下,各大卫视可谓群起争雄。《中国好声音》收视率疯狂夺冠,引发各大卫视纷纷改版,多元化尝试。湖北卫视通过年初的整体改版和9月1号的全面升级,重点研发《我爱我的祖国》、《天下同名人》、《大王小王》、《长江号》等一批新栏目。四川卫视的《中国藏歌会其展现了1款通过3D打印制作的假牙》、东方卫视的《声动亚洲》歌唱比赛类节目展开PK,江苏卫视靠《非常了得》、《一站到底》和《非诚勿扰》来撑场,湖南卫视(微博)在《快乐大本营》、《天天向上》之后,又有了《百变大咖秀》这一力作。
限娱后的产业链整合
广电总局限娱后,给卫视也带来了极大的冲击,各大电视台也开始调整战略方向 湖北广电正在致力于打造广告产业、络产业、内容产业、文化+科技产业、相关实业 五柱支撑 的产业结构,重点搭建十个产业平台。 湖北广播电视台台长、党委书记王茂亮告诉,作为集团公司核心业务之一,湖北广电广告中心和火凤广告有限公司(现已更名为长江广电广告有限公司)通过 两块牌子,一套班子 的组织体系,统一经营台所属广播电视频道的广告业务。
卫视竞争蔡镇泽格局悄然变动
在络媒体给传统媒体带来生存压力之时,电视媒体近年下降幅度并不明显,仍可谓具备影响力的主流媒体平台。在各地争夺角逐收视收益之时,各卫视的竞争格局也悄然变动。
近年趋势显示,省级卫视人均收视分钟数增长显著,大大高于央视上升幅度。2012年湖北卫视成功入围中国品牌媒体百强 卫视品牌十强,成为业内关注的一匹 黑马 。在收视成绩上,其收视率已升至全国第十,晚间时段收视份额比去年同期增高53%。而省外收视贡献率也不断上升,2012年7月达到70%以上,月,全天收视份额增长47%。
改版可谓一剂良方 卫视的改版成效明显,收视份额呈逐步增长趋势。两个强势地面频道湖北综合和经视频道也在加快品牌升级改造,频道竞争力进一步提升。 王茂亮表示,下一步将对影视频道进行重点打造,将优质影视剧资源集中到影视频道,成为继综合、经视之后又一中坚力量。
案例对话
南都对话湖北广播电视台副台长、卫视总监向培凤
大举营销前,先要给频道 气质 定定位
●我们感觉到来自新媒体的压力。新媒体的出现不会以消灭前媒体作为前提,但有此消彼长的过程。
●湖占13.9%;行程在500 900mm的装备南卫视不是先有定位后再确定节目,而是先有快乐气质。
日前,在湖北广电2013年电视资源推介会上,湖北广播电视台台长王茂亮向南都表示, 广电鄂军 正在努力成为安装工程花了1小时全国一流传媒集团,未来将进一步推进 卫视核心制 ,继续投入重金打造湖北卫视。
湖北广播电视台副台长、卫视总监向培凤在接受南都专访时称,2012年湖北广电已投入数亿元,对湖北卫视进行全方位改版,未来对湖北卫视投资还将急剧放大,力争使湖北卫视挺进全国省级卫视前10名。事实上,今年以来,湖北卫视也已成为全国省级卫视中成长最快最高的卫视之一。
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