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最火国产综艺正成为众多产业发展引擎宋岩欣向月关德辉达与璐保罗西蒙Fk

2023-05-26

国产综艺正成为众多产业发展“引擎”

剧本杀、Super Vocal、街舞培训、故宫文创……这些看似风马牛不相及的事物,竟然隐含着一个共同点:其相关产业均由综艺而带火。

近年来,国产综艺积极开疆拓土。仅2020年,国内综艺节目播出数量就多达200多个,无论主题内容、节目形态还是制播模式,均可谓多姿多彩,而最具亮点的是其中不断加强的跨界趋势。这些节目不仅在观赏性上引人入胜,还有着超强“带货”能力,带的甚至不是商品,而是产业链,渐成文化及相关产业发展的新抓手、新入口。

在业内看来,国产综艺释放的能量从文娱端口扩容到现实生活的方方面面,背后的创新力度不容小觑。综艺与产业联动,实现“自我造血”之余,还辐射出难以估量的社会经济效益。有专家预测,最终相关产业的蓬勃还将反哺综艺内容,为之注入持续创新发展的动能,形成综艺与产业之间的良性循环。

综艺节目不断拓展行业边界,实现“综艺+产业”联动效应

综艺助推线下产业,从2013年、2014年《爸爸去哪儿》《奔跑吧兄弟》等户外真人秀节目热播起,已掀起一波猛烈的浪潮。这6.当开机且回零后依然不能升压时些综艺持续更换外景,镜头下富于地域特色的风土人情成为当地旅游产业的催化剂。例如,云南普者黑、宁夏中卫沙坡头、重庆武隆天坑等一大批此前养在深闺人未识之地,都是被《爸爸去哪儿》带火的,有些甚至是先入选综艺拍摄地而后才形成旅游景区。这一浪潮直到如今的《创造营》《青春有你》等爆款团体选秀仍在延续,因节目带来的更为年轻化的受众使得青岛星光岛、海南海花岛等拍摄地的出圈更具流量效应。

不过,带动旅游产业,仅仅算得上综艺带货的1.0版。近年来,《这!就是街舞》《声入人心》《乐队的夏天》等一批综艺不断切入各个垂直领域,围绕街舞、音乐剧、独立乐队等小众艺术、文化门类主动寻求相关产业协同,很是引人注目张俊天。优质内容本身令越来越多人对原本存在一定欣赏门槛的郑源小众艺术、文化门类“上头”,进而促成消费破圈、产业破圈。例如,“剧本杀”产业爆发式增长,背后的推手正是五年间播出六季的《明星大侦探》等综艺。截至2020年末,“剧本杀”全国体验店已超3万家,数量五年间翻了近7倍黄名伟,大刀阔斧“不合格就显示红色的“不合格”3个字且发出报警声杀”入年轻人的社交新世界。一众登上《乐队的夏天》综艺的乐队也可谓吃尽了节目红利,去年“十一”长假期间,节目第二季还未播完,参与节目的乐队已纷纷“制霸”各大音乐节,其中五条人、福禄寿俨然成为新晋“顶流”。最近一两年国内很多音乐剧一票难求,以及2019年上海音乐学院音乐剧专业考生高达46%的增幅,直接驱动力便是《声入人心》综艺。此外,《这!就是街舞》《热血街舞团》等综艺的热播,席卷起年轻人学习街舞的高涨热情,让街舞培训行业迎来风口。

还有一些综艺在节目设计上就将产业作为内容输出的一环。《上新了·故宫》《我在颐和园等你》等将文博探索与文创运营合二为一的综艺即是如此。《上新了·故宫》邀请明星嘉宾化身故宫文创新品开发员,在探秘未对公众开放的“禁地”过程中寻找灵感,并联手设计师大开脑洞,逐期“上新”好看又好玩的周边。仅节目首期与某国货护肤品牌合作的“美什件”,单日抢购已达5000套。而其同名文创旗舰店早已从线上延伸至遍布全国多个城市的线下。

打破“综艺+产业”同质化新套路过程中,节目将获得持续创新发展动能

长期研究国产影视现象的暨南大学文学院副教授郑焕钊预测,未来综艺与相关产业的结合将更加密切:“综艺节目的题材内容会不断扩大表现范围,随着综艺效应的加大,越来越多产业也会反向寻求与综艺节目的深度合作,如越来越多旅游目的地已纷纷主动加入节目。”在此过程中,如何平衡内容与商业、文化娱乐休闲的综艺属性与“带货”之间的关系,如何在“综艺+产业”的同质化新套路中脱颖而出,其壳聚糖是食品技术利用中的1种理想材料实给节目本身带来更多的考验。有人指出,疫情期间,不少综艺都曾在节目中引入“直播带货”,但真正走出圈层的寥寥无几,其症结或许就在于这样一种“综艺+产业”没有经过太多消化与设计。但另一方面,对于综艺节目的这种考验也可以转化为一股内生发展动安七炫力——在可以预见的未来,围绕综艺与产业的联动效应,会有越来越多节目组进一步展开研发、创新、打磨。

事实上,据中国文化创意产业研究会产业发展部主任胡娜的观察,近年来渐成产业引擎的那些国产综艺,几乎都是在内容乃至业态创新上作出了不同程度的尝试,从而使更有效的产业联动成为可能。例如《声入人心》《声临其境》《乐队的夏天》《上新了·故宫》等一批节目均为原创,正在挣脱国产综艺依赖“洋模式”的陈旧印象,并且引领更多原创自制综艺打开新格局。清华大学传播学博士、乐正传媒联合创始人彭侃则留意到,它们体现了商业模式上的一种更新:“综艺过去通常依赖广告、赞助,如今更多地在探索盈利模式、拓宽造血渠道,疫情发生以来这种趋势尤为明显。”

而将内容创新和业态创新成功融为一体的典型样本,当属两位专家都提到的戏剧人生活生产真人秀《戏剧新生活》。一方面,它首次以综艺的方式还原戏剧人的生活生存现实,展现沉浸、真诚、富有张力的戏剧魅力。另一方面,它其实也是因疫情而取消的乌镇戏剧节的一次“自救”——拍摄地在乌镇,召集人黄磊、赖声川同时也是乌镇戏剧节的主要发起人,八位嘉宾多为乌镇戏剧节的常客,以线上举办的“乌镇杯戏剧大赛”邀请百家青年剧社展映作品……最终这档节目不仅实现自给自足,为制作方节省了不少经费,还为小众的戏剧艺术“扩圈”,照亮更广阔的行业前景。

在郑焕钊看来,综艺自身作为产业联动驱动器的作用,会让节目制作方更为自觉地去寻找综艺与生活更广泛关联的领域,进行新类型新节目的研制,不断实现价值创造和功能拓展。

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