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任上当央视剧得到年轻人青睐一线卫视更难了克雷艾肯牛嘉鹤壁苍蝇王迪z

2022-10-04

当央视剧得到年轻人青睐,一线卫视更难了

原标题:当央视剧得到年轻人青睐,一线卫视更难了

文 | 文化产业

你有多久没看过央视的电视剧了?

在过去的一段日子里,央视以主旋律剧、生活剧、年代剧居多,剧目的演员也大多是老戏骨或者一增进国内外迅速接轨些并不当红的演员。对于年轻一代来说,更偏向于一线卫视播出的电视剧。

今年以来,《绝代双骄》、《隐秘而伟大》、《鹿鼎记》、《小娘惹》等年轻演员主演的剧目在央视播出,李易峰、刘诗诗、肖战、黄景瑜、朱一龙等流量明星的剧也出现在央视2021年拟采购剧集名单中。总台逐渐走向年轻化,吸引了一群年轻观众。试样炸的4分5裂

相比之下,今年的五大卫视却没有特别亮眼的表现,“央视进,卫视退”的趋势逐渐显露。

央视崛起卫视衰落?

大剧看总台——这是央视发布2021电视剧片单时喊出的口号。当一线卫视为夺取今年的NO.1而争的头破血流之时,央视似乎轻而易举的就拿下了今年的“收视剧王”。

从传统的五大一线卫视格局来看,湖南卫视坐稳“电视一哥”的地位,东方、浙江紧随其后,江苏、北京次之的现象基本维持了数十年。

虽然中间其他一线卫视排序有过细微调整,但湖南卫视的“一哥”地位却几乎从未撼动。但是,今年湖南卫视在接连失去了几部头部大剧,以及市场政策由昔日的“爱青春”向“现实题材”调整后,湖南卫视的收视率大不如前,其他卫视也有些“颓势”。

另一边,央视表现非常亮眼,今年已经播出了许多有口皆碑的影视剧作品,不论是播放量还是口碑度,都获得了一致好评。据不完全统计,央视在今年播出的34部卫视剧中,收视率破1的作品有25部。

CSM全国数据显示,2019年上半年电视剧平均收视TOP10,央视占了4部,湖南紧随其后占了3部,北京卫视2部,东方卫视2部,差距并不明显。

而2020年上半年全国晚间电视剧收视率前十名,央视播出的占了7部,其中CCTV-8电视剧频道以6部的绝对优势成为“领跑者”,明显与一线卫视拉开了差距。

电视剧剧目的选择上,央视也越来越趋向于市场化、演员年轻化、观众络化的精品剧目。通过其不断的努力,赢得了越来越多年轻人的关注,也逐渐与其他一线卫视拉开差距。

2020年以来,央视八套陆续推出《谁说我结不了婚》、《小娘惹》、《大侠霍元甲》、《绝代双骄洁芮》等一批符合年轻人胃口的电视剧作品。

前段时间刚刚收官的《隐秘而伟大》更是其在深化年轻化表达,拥抱年轻群体上的又一次尝试。该剧最终取得了豆瓣评分8.3、平均收视破1.2%的成绩。同时,播出期间CCTV8年轻受众占比提高30%。

不仅如此,朱一龙主演的《叛逆者》、刘诗诗主演的《流金岁月》、肖战和黄景瑜主演的《王牌部队》等剧目,均出现在央视总台2021拟采购剧集名单中。

作为国家电视台的象征,央视一套在国人心中的地位不言而喻,不少制作公司都以自家制龙海作的剧能上央视为傲,相比于一线卫视,央视不缺优质影片。

虽然央视的价格压的特别低,但是片方将剧卖给央视比较有保障。很多二三线卫视不仅拖款严重,还会压剧,即便签订了买卖协议,卫视也可能会一直压着剧不播,不播片方就拿不到回款。

电视剧市场又将有哪些新风向?

今年受疫情影响,宅家看剧成为很多人的不二选择,电视剧收视表现显著提升,而电视台抓住这一流量回归热潮,积极调整节目编排策略,在一定程度上带起了收视热度。2021年,电视剧市场将会有更多的新变化、新挑战和新希望。

大剧联播成为常态化,资源提升度提升 整体来看,央视市场份额占比进一步提高,卫视间竞争今年初在拉斯维加斯举行的国袁智勇际消费类电子产品展览会(CES)上愈演愈烈,竞争格局逐渐固定化——除湖南卫视独播外,一线卫视联播已成常态。

一方面是由于剧集制作成本过高,一家卫视无力承担全部费用。另一方面,受政策影响,电总局对卫视的管控非常细致且严格,卫视能提供给市场化剧集的档期也越来越少。

今年上半年的电视剧中,五大卫视一共播出了24部剧集,其中江苏卫视和浙江卫视联播8部,北京卫视和东方卫视联播6部,湖南卫视独播6部,北京卫视、东方卫视各独播一部扶贫剧。

媒体融合成大势所趋 9月27日,中共中央办公厅、国务院办公厅引发了《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》,强调卫视在发展方面、战略布局、体制机制、流程措施等各方面加强媒体融合的进程。

在政策的感召下,浙江卫视提出了视媒体理念,力争做一个面向全的视频产品,甚至能够生产视觉产品;江苏卫视同样在招商会提出双头部传播战略,一面巩固传媒平台影响力,一面扩展新型媒体头部影响力,而不是像过往一样只注重传媒部分。

光永亮太但从目前情况来看,多家卫视的“融媒”战略还停留在口头阶段,执行层面的亮眼动作并不多,“融媒”在具体落实层面还道阻且长。

都市剧持续走强,主旋律内容明显增长 从题材类型来看,都市情感剧仍是构成播出市场与收视市场的核心题材,但是主旋律电视剧的生存空间越来越大。从五大卫视公布最近公布的剧集片单来看,除了北京卫视,其余四家卫视的都市剧都占到了各自剧集总量的50%以上。在细分题材上,情感、职场、教育,是都市+的三大必备元素。

江苏卫视公布了15部剧,主旋律占了6部,也是五家一线卫视中占比最大的。按照细分题材划分,涵盖抗疫剧《在一起》、军旅剧《号手就位》、谍战剧《迷局破之深潜》、刑侦剧《黑白禁区》、扶贫剧《石头开花》和农村剧《温暖的味道》。

其次北京卫视有4部主旋律题材剧目待播,湖南、浙江、东方卫视,均有2部主旋律剧待播。

在过去几年,卫视很少播放主旋律题材的剧目,但随着最近主旋律题材不断爆火,以及国家将地方卫视纳入管控,主旋律题材的市场范围也逐渐扩大。

直播+卫视定制晚会成为新趋势

一线卫视在定制晚会方面动作频频,成为行业一大热点。截止2020年6月30日,一线卫视晚会商业合作占到上半年整体综艺合作的20%份额。例如今年双十一,江苏卫视与爱奇艺和京东进行联合直播,而北京卫视则与腾讯视频和苏宁易购合作“双11超级秀”。

晚会往往会设置多个互动、宣传、促销环节,包括明星助阵,以游戏、抽奖等形式来“发红包”“发福利”等。而在今年湖南卫视与天猫打造的“双11开幕直播盛典”上,还将直播间搬上了舞台,多位头部主播现场直播带货,明星结束表演后也会加入直播间互动。

传统卫视与电商平台、视频平台之间进行联动合作,能够互相引流、增加曝光度。对于卫视来说,此类节目不仅具有内容上的娱乐性和可看性,还具有商业变现能力。

结语

现如今,央视八套也在逐渐“纳新”,以年轻化为策略逐渐转型,摸索适应新媒介生态的播出思路和布局,面临竞争日益加剧的局面,其他卫视更不能落后。我们可以看到,随着类型的不断丰富、播出平台的日趋多元,剧集产业链上的每一个环节需要积极调整、吸引更多受众。

我们期待着2021的电视剧市场,大放光彩。

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