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媒体行业为何盛行老师？

在高温条件下(>200℃) 　　来源：扯氮集 文/魏武挥

「一」

中国人给对方起个称呼是很有讲究的。

头一桩事是关于性别。比如张先生、李女士。如果明明是男的叫人张女士，明明是女的叫人李先生，大多数情况下是不够礼貌的（特别有成就的女性称呼一声先生是例外）。

素未谋面，但需要远程和人交流——比如发邮件，或者短信——第一个开口的，应该是发起对话的人。这个时候如何称呼对方是个难题，因为你还不知道对方是男是女——有时候你根据名字来判断性别未必百分百靠谱。

中国人很聪明，想出了一个方法来避免搞错性别的尴尬。

在商场里，“总”就满天飞了。

第一次开口，叫你一声张总，无论男女，都不会错。就算你不是总，也可以视为一种恭维奉承客套。

第一次叫了张总，以后搞明白其实你也就是个经理，但也不太好改口。

于是就一直叫了下去。

商场里各种总的满天飞，和不想搞错性别是有很强的相关性。

但媒体行业不是，比较特殊。

比约克

「二」

媒体行业虽然主线就是采编、发行和经营三大类，但各种头衔其实相当复杂。

仅以采编条线，我的一位公关朋友（这位朋友后面还会提到）是这样说的：

媒体确实太复杂，、资深、高级、主笔、总主笔、编委、社委、副主编、执行主编、执行总、总、社长等等。

外人实在搞不清。

而媒体行业，到底都是码字的文人，的确不太流行叫“总”。

这该怎么处理呢？

「三」

上个世纪，我在上海邮电上班，部门里有个女同事M，当年已年近五十。

M并没有什么职位，所以称呼她为M总是不妥当的。

直呼其名（或者不称呼姓直说名字），到底人那个时候是整个部门最则该批试件预埋件即为不斯琴高丽合格品年长的，很冒犯的感觉。

叫姐似乎在调戏别人，人实际上是可以做我姨的，但叫人姨，又把人叫老了。

国营单位，不流行叫洋名——其实今天商场里的确除了总满天飞，还有盛行叫洋名的，多见于有那么点外资成分的；或者叫花名，那大概是阿里捣鼓出来的。但即便是阿里，我听阿里人说起马云，都从来不说“风清扬”。

最后M成了M老师。

事实上，在很多国营单位，老师就如同商场里的总，也是满天飞的。

核心就一条：你年纪大了，但你又没啥职位，所以只好叫“老师”。<邱芸子/p>

「四」

媒体行业的“老师”差不多也是这么来的。

媒体行业是有“总”的，不过有些人不愿意被称呼为总，因为总觉得自己是文化人。尤其是有年头的总，这种感觉更甚。叫一声“总”，多铜臭啊。俺们可是“铁肩担道义，妙手著文章”的。

媒体行业里并没有总，只有各种乱七八糟的，什么资深的，高级的，主任的。不是权力工种，称呼为“总”非常不适合。

于是媒体行业里就老师满天飞了。

这和学校里类似。一个搞精神文明建设，一个搞灵魂建设。只不过媒体行业里大多数人压根没教师资格证，而学校里没这货的，大概也不算高比例。

本来媒体行业里就采编线叫蔡莹莹个老师还情有可原，但很快就蔓延到发行线和经营线。

一股脑儿，都是老师。

「五」

前文提到的我那位搞公关的朋友，乃是号称互联有一半人都是他前同事的王以超老师。

这人在媒体干太久，所以这个老师二字就跟着他走了，也算个特例。

只有很熟的人，可用于食品、制药、日化等行业软包装薄膜的密封实验以称呼他为王八月。因为以超老师在多个公司里待的时间都不超过八个月。

不过王八月这次破了记录，也算修成正果。

他供职的优信二手车上市了。

我们恭喜他“再次”财务自由——王八月不缺钱。

「六」

对应各种老师，现在一些公司里也流行叫“同学”。

一般指没什么职位，但年纪又不大的那种。称呼老师显然是出于某种尊重，而你年纪不大，尊重你啥呢？

混熟了的老师，也可以叫同学。

比如我除了叫王八月，偶尔也会说“以超同学”。

这是有点自己端起来自己摆老资格的。

以前有个学校的硕士论文是研究“呵呵”的，我倒是觉得“老师”、“同学”也可研究。这里的修辞使用，权力结构、社会资本，都是可以琢磨琢磨的。

「七」

总结一下。

即便你搞明白了对方的性别，先生/女士/小姐，都是拉远距离的服务性行业用的词。

当一个人实际上没什么职权需要仰视，但你又不得不需要去表示一些尊重的时候，老师是最适合的称呼。

虽然这个人未必能教你什么。

作者魏武挥执教于上海交通大学媒体与传播学院，天奇创投基金管理合伙人。

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